SEO

長くサイトを運営されている方なら1度は耳にされた事があろう 「 SEO 」というフレーズですが、 今までサイトは閲覧する側の立場で、これからホームページを作成してサイト運営をして行こうと思っている方にはSEOと言う言葉は耳馴染みのない物だと思います。

このページでは初めて「Web Shopを開こう」と言うの方の為に、SAY WEB STYLEでホームページ制作を依頼される方にオプションとしてご提供している SEOについてのご説明をしていきます。

SEOって何?

SEOとはSearch Engine Optimizationの略で、直訳すると「サーチエンジン最適化」。
その名の通りサーチエンジンに対して最適なサイトを作成し、WEB利用者がキーワード検索した際にサイトを上位表示する技術で、「サーチエンジン対策」、「 サーチエンジンポジショニング」等とも言われています。

サーチエンジン

検索エンジンの主なものとしまして、yahooが提供しているYahoo! Search Technology(以下YST)、googleが提供しているgoogle search(以下google)、Microsoftが提供しているMicrosoft Network(以下MSN)が挙げられます。

インターネットで「何か調べよう」「商品を購入しよう」とした場合、まず多くの方がとる行動が検索エンジンでのキーワード検索ではないでしょうか。

インターネットで目的のホームページを探す際の統計が下のグラフのようなものになっています。

統計ごとの多少の違いはありますが、インターネット利用者の実に8割近くの方が検索エンジンの使用によりホームページを閲覧している結果になっています。

その中でも、検索エンジンを利用しての商品・サービスに関連する情報を検索するユーザーは、検索キーワードに関する商品・サービスに興味を示している訳で、極めて有益な見込み客と考えられます。

しかし、検索エンジンを利用しているユーザーが検索したキーワードに関するサイトをすべて見ているわけではありません。

70:30

キーワードにより様々ですが、おおよそ7割の方が検索結果の2ページ目(20番目)までしか見ないそうです。

この結果、ホームページを訪れる方の為にどれだけすばらしいコンテンツ(サイトの内容)を用意していたとしても、検索したキーワードで2ページ目以内に表示されなければ、7割の方にとっては存在しないサイトになってしまうのです。

WEB上に多くのサイトがあふれる中、自らのホームページにより多くの集客を望む場合、良いコンテンツであるのはもちろん、検索エンジンで自サイトに関係するキーワードの上位表示(SEO)は必須になってくるのです。

では実際にサーチエンジンに対して、制作したホームページを最適化し上位表示(サーチエンジンポジショニング)させるとはどの様な事なのか?

検索順位

ホームページを持たれていない方や、SEOを知らない方によくある検索エンジンの誤解として、キーワードによる検索結果順位がサイトの優劣(メジャーである、大手サイトある等)で決定されていると思われている方が多いようです。

ですが実際は、キーワード検索の表示順位は、YST、Google、MSN等のサーチエンジンがそれぞれに持っている、アルゴリズムにより決定されていています。

クローラー

YST、Google、MSN等のサーチエンジンは まず、クローラと呼ばれるプログラムを使いWEB上にあるホームページの情報を巡回・回収してデータベースに保存し、検索のあったキーワードに対してデータベースの情報を基に、アルゴリズムにマッチしたサイト順に検索結果として表示します。

ホームページ制作

検索エンジンの特性を活かし、運営するサイトに関連するキーワードでアルゴリズムにマッチしたホームページ制作をし、上位表示させる事がSEOであり、WEB上でより多くの集客を得る為にとても効果のある技術なのです。

Link Popularity (リンクポピュラリティー)

SEO対策のひとつのにサイト外部からリンクをもらう方法があります。
バックリンクや、Link Popularity(リンクポピュラリティー)などと呼ばれており、「Popularity=人気」つまり他のサイトからリンクを頂くことにより、サーチエンジン側がそのサイトがどれだけ人気のあるサイトであるかのひとつの判断材料になります。
しかしこの外部からのリンクですが、ただ自サイトにリンクをってもらえば良いという訳ではなく。
自らが運営するサイトに関連するキーワード、つまりサーチエンジンにより検索された時、より上位に表示されてほしいキーワードを織り交ぜたリンクが有効とされています。
(インテリア雑貨での上位表示をっ目指すのであれば下の図のようなバックリンクが良いと言えます。)

いくら人気があって他のサイトから多くのリンクを貼られていたとしても 、自らが上位表示されてほしいキーワードとは違うものであればあまり効果の無いものになってします。

例えば上の図のサイトで「SAY STYLE」だけのバックリンクを集めていた場合サーチエンジン側は「SAY STYLE」のキーワードで人気があるホームページという判断になります。
つまり、Link Popularityの視点から見ると「SAY STYLE」は「インテリア雑貨」には関係の無いサイトである判定になります。

上記のことから制作したホームページへの、より集客力のあるキーワードでのバックリンク、またはより経営方針に沿ったバックリンクが重要であるといえます。

サイト内SEO対策

バックリンク同様、検索結果順位の大きな要因とてサイト内テキスト(説明文)があります。
検索時に表示されて欲しい語句がサイト内ページに含まれていなければ、そのページはサーチエンジンにとって検索されたキーワードとは無関係のホームページであるという判断になります。

スパム行為

検索エンジンスパム行為とは、検索エンジンの仕組みを逆手に取り故意に検索結果を上げることです。
一見するとSEO対策と似ていますが、キーワード検索者の望んでいる情報とは異なるものです。

スパム行為として、無理矢理ページ内にキーワードをつめ込んだり、ユーザーから見ることができないテキストの書き込み、サーチ エンジンを単に欺く目的で設定されたページやリンクなどを置く等の行為があります。

このようなスパム行為により、サーチエンジン利用者が有益な情報を得られなくなる事を防ぐため、様々なスパム行為を基にサーチエンジン側による「スパム対策」も進んでいて、 行き過ぎたスパム行為は厳しいペナルティーを科せられることになります。

度合いにより程度は違いますが以下のような罰則があげられます。

上記のようなペナルティを受ける事によりサイトへのアクセスが減少、最悪の場合検索によるアクセスが無くなってしまいます。

運営するWEBショップ、サイトのアクセスアップを目指す為に、過去の間違った情報に惑わされず。適正なSEO対策によりホームページ制作をし、上位表示させる事が重要であると言えます。

SEO対策

制作の段階から適切な対策を施しサイト作成する為、ホームページ制作/更新時にSEO対策を合わせてご依頼頂いたお客様のみのサービスです。

SAY WEB STYLEでは日々変動する検索エンジンのアルゴリズムに合わせて長く検索上位に表示される、スパム行為ではないSEOをご提供しています。

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